- La Dra. Erika Galindo Bello participó en la iab Global Creator Week, donde destacó la importancia de combinar creatividad, pensamiento crítico y formación empresarial
SAN ANDRÉS CHOLULA, PUEEBLA.- La transformación de la economía de los creadores demanda profesionales capaces de combinar creatividad, pensamiento estratégico y conocimientos empresariales, señaló la Dra. Erika Galindo Bello, directora del Departamento de Mercadotecnia de la Universidad de las Américas Puebla (UDLAP), durante su participación en la iab Global Creator Week.
La académica participó como ponente en el panel “Carrera profesional como creador de contenido: oferta educativa”, encuentro internacional que reunió a líderes, especialistas y profesionales de la publicidad digital, el marketing interactivo y la economía de los creadores.
Durante su intervención, Galindo Bello explicó que la actividad de los creadores de contenido ha evolucionado y actualmente no se limita a la generación de propuestas creativas para distintas plataformas. Quienes desarrollan esta actividad también enfrentan desafíos relacionados con la dirección de equipos, administración financiera, desarrollo de negocios, negociación y construcción de estrategias de marca.
Ante este escenario, destacó la importancia de complementar la experiencia práctica con una formación académica sólida, que permita gestionar integralmente los proyectos y convertir las iniciativas creativas en modelos profesionales y sostenibles.
“Algo que notamos de quienes quieren ser creadores de contenido es que tienen prisa por llegar al mercado, a las audiencias, por ganar seguidores, por hacer negocio, por hacer mucha riqueza, pero a veces hacer las cosas tan rápido no resulta sustentable en el largo plazo”, señaló.
Pensamiento crítico frente a la inteligencia artificial
La especialista también abordó los retos que plantea la rápida evolución tecnológica para quienes se desempeñan en la economía de los creadores, particularmente ante el desarrollo de la inteligencia artificial (IA).
Explicó que el Departamento de Mercadotecnia de la UDLAP ha trabajado en la actualización de su plan de estudios para incorporar herramientas que permitan al estudiantado comprender y aprovechar tecnologías emergentes, entre ellas el análisis emocional mediante IA, la realidad inmersiva y software especializado para el análisis de datos aplicado al marketing.
En este contexto, subrayó que uno de los principales retos de la formación universitaria es preparar a los futuros profesionales para adaptarse a tecnologías que continuarán transformándose.
“Aquí la reflexión es cómo hacemos para que los futuros creadores de contenido sigan siendo relevantes independientemente de la herramienta o la tecnología que esté vigente en 10 o 20 años y eso es a través del pensamiento crítico”, afirmó.
La académica señaló que la consolidación de la economía de los creadores ha abierto nuevas oportunidades profesionales, pero también exige perfiles con una preparación integral que les permita responder a las transformaciones de la industria.
Durante el encuentro, Galindo Bello compartió también la oferta académica del Departamento de Mercadotecnia de la UDLAP y destacó que su licenciatura cuenta con la acreditación AACSB, reconocimiento internacional asociado con estándares de calidad académica y procesos de mejora continua.
La participación de la académica en la iab Global Creator Week, organizada en el marco de las actividades del Interactive Advertising Bureau, refleja la vinculación de la UDLAP con las tendencias de la publicidad digital, el marketing y la comunicación, así como su interés por acercar al ámbito universitario los nuevos desafíos y oportunidades de los sectores creativos y tecnológicos.
